Hva er et markedsbudsjett?
Kort fortalt er det en plan for hvor mye du skal bruke på markedsføring i løpet av en periode – ofte et år. Et budsjett hjelper deg å fordele ressursene på de tiltakene som betyr mest for virksomheten din.
Hva bør du tenke på når du setter budsjett?
Start med målet: Tenk gjennom hva du ønsker å oppnå med markedsføringen før du fordeler pengene.
Velg kanaler med omtanke: Sett av midler til kanalene som faktisk fungerer for deg, så får du mest igjen for pengene.
Våg å teste nytt: Ha litt rom til å prøve ut nye ideer eller kanaler.
Husk tiden: Et budsjett handler ikke bare om annonsekroner. Tiden som brukes på gjennomføring er også en del av regnestykket.
Har dere verken kompetanse eller tid til å ta dere av markedsføringen selv? Lei inn en komplett markedsavdeling av Sorentio.
Planlegg for variert synlighet
Når du setter opp et markedsbudsjett, er det lurt å skille mellom løpende tiltak og tidsavgrensede tiltak.
Løpende tiltak: Annonser som går kontinuerlig, for eksempel digitale annonser som bygger merkevare og holder deg synlig hele året. Eller søkeordsannonser som gjør deg synlig for de som søker etter dine produkter eller tjenester. Budsjettet her bør være stabilt og forutsigbart, slik at du alltid er tilstede for målgruppen din.
Tidsavgrensede tiltak: Salgsfremmende kampanjer, lanseringer, deltakelse på messer eller sesongbaserte aktiviteter. Budsjettet for kampanjer bør planlegges på forhånd med tydelig start og slutt, og gjerne justeres etter tidligere erfaringer og forventet effekt.
Ved å kombinere disse får du både stabil synlighet og målrettede satsinger som kan justeres etter behov.
Vanlige feil
Mange lager budsjett, men lar det bli liggende ubrukt. Andre ønsker gjerne å sette alt på kun ett eller få tiltak eller følger ikke opp underveis for å se hva som fungerer. Dette gjør det vanskelig å få full effekt av markedsføringen.
Hvordan måler vi effekten?
Et budsjett og en plan er bra, men like viktig er det å se om markedsføringen faktisk virker. Derfor jobber vi sammen med kundene våre for å måle hva du får tilbake for pengene vi bruker. På den måten ser vi om tiltakene gir ønsket effekt – og om vi bør justere kursen underveis.
Markedsplanen som verktøy
Du får mest ut av budsjettet ditt når du kobler det sammen med en konkret plan. En god markedsplan vil vise når ting skal gjøres, hva som skal gjøres og hvem som har ansvaret for gjennomføringen. På den måten får du oversikten som gjør det lettere å bruke budsjettet riktig.
Vi bruker selv markedsplanen som et arbeidsverktøy sammen med kundene våre. Den gir struktur, trygghet og et tydelig bilde av hva som skal til for å få mest mulig ut av markedsmidlene.
Ta kontakt med oss, så lager vi et markedsbudsjett som passer akkurat for deg og din bedrift.
