Fra og med 6. mars 2024 må alle bedrifter i EU innhente samtykke før de kan analysere besøkstrafikken på egne nettsider.
Google kontrollerer nå at nettsteder følger kravene i Google Consent mode v2, og brudd kan føre til at tjenester som Google Ads og Google Analytics sperres.
Dette gjelder også ved annonsering uten analyseverktøy på nettsiden. Bruk av Google eller Facebook til målrettet annonsering krever samtykke, fordi plattformene allerede lagrer brukerdata. Så lenge markedsføringen peker mot bedriftens nettside, må samtykkevalgene vises.
Formålet med de ny reglene fra EU er å forhindre misbruk, samt gi folk kontroll over egne data. All sporing skal blokkeres til brukeren aktivt godkjenner det.
Ansvaret legges nå på bedriftene, og både nettlesere og annonseplattformer kontrollerer dette. Dette er uvant for de aller fleste, fordi bevisbyrden nå byttes om. Man er nå "skyldig" inntil det motsatte er bevist.
Dette løses ved at man må ha en kode som er lagt inn i nettleseren, hvor man både blokkerer all form for sporing, og man viser at man gjør det. Blokkeringen kan kun oppheves av en aktiv handling fra den som besøker nettsiden.
For å bruke verktøy som Google Analytics, Google Ads og Facebook Ads må nettsiden ha:
1. Kode som blokkerer sporingsverktøy før samtykke.
2. Løsning som opphever blokkeringen for de som godkjenner.
Hos Sorentio tilbyr vi løsninger med servere i Norge og kommunikasjon tilpasset norske brukere og nettsideeiere.
