Kombiner søk og display i Google Ads for bedre resultater. En enkel guide til økt synlighet og flere konverteringer.
I denne artikkelen ser vi nærmere på søkeannonsering, også kalt søkemotorannonsering og søkeordsannonsering - og displayannonsering – to av de mest effektive kanalene i Google Ads.
Samtidig er det verdt å vite at plattformen også tilbyr blant annet shopping-, video- og app-annonsering, som kan være relevante, avhengig av mål og bransje.
Søkemotorannonsering: Treff kunden med riktig budskap
Søkeannonser er kanskje den mest effektive formen for digital annonsering. Hvorfor? Fordi du treffer brukere som allerede har et behov.
Slik fungerer det: Du velger relevante søkeord som kundene dine bruker. Når noen søker på disse ordene, deltar annonsen din i en auksjon. Google vurderer blant annet bud, relevans og kvalitet på annonsen – og avgjør hvem som vises øverst.
Når noen søker etter et produkt eller en tjeneste du tilbyr, kan annonsen din vises øverst i Google. Det gir deg:
Økt synlighet umiddelbart
Relevant trafikk med høy kjøpsintensjon
Full kontroll over budsjett og målretting
Nøkkelen til suksess ligger i riktige søkeord, gode annonsetekster og kontinuerlig optimalisering.
Last ned gratis e-bok om søkeordsannonsering i Google Ads
Displayannonsering: Bygg kjennskap og hold deg relevant
Ikke alle kunder er klare til å kjøpe med én gang. Her kommer displayannonsering inn.
Displayannonsering, som ofte benevnes som bannerannonsering, gir deg muligheten til å bygge kjennskap og synlighet over tid, samtidig som du kan være til stede gjennom hele kundereisen. I tillegg egner kanalen seg godt for tidsbestemte salgskampanjer, der du ønsker å promotere konkrete produkter eller tjenester i en avgrenset periode.
Målrett hvem som får se displayannonsene
Du kan styre hvem som ser annonsene dine basert på interesser, demografi, geografi og tidligere atferd. For eksempel kan du nå personer som har besøkt nettsiden din før (remarketing), eller kunder som har gjort relevante Google-søk som samsvarer med ditt budskap, dine tjenester og produkter.
Displayannonser vises på nettsider, apper og i YouTube – og lar deg:
Bygge merkevare over tid
Nå ut til nye målgrupper
Minne tidligere besøkende på det du tilbyr (remarketing)
Med visuelt sterke annonser kan du holde deg “top of mind” gjennom hele kundereisen. Og - det er viktig å huske at annonsene bør være enkle og tydelige. Unngå for mye tekst – du har i snitt bare 2–3 sekunder på å fange oppmerksomheten til brukeren før de scroller videre.
Kombiner for best effekt
De beste resultatene kommer når du kombinerer søk og display – fordi de dekker ulike behov i kundereisen.
Søkeannonser fanger etterspørselen når noen aktivt leter etter det du tilbyr. Samtidig kan displayannonser skape etterspørsel ved å gjøre nye målgrupper oppmerksomme på deg, eller ved å modne potensielle kunder over tid.
For eksempel kan en bruker først bli eksponert for en displayannonse som skaper interesse. Senere søker de etter produktet eller tjenesten – og da er det dine søkeannonser som sørger for at de finner deg.
Denne samspillseffekten gir både bedre synlighet, høyere relevans og ofte bedre konverteringsresultater over tid.
Klar for å komme i gang?
Google Ads kan gi svært gode resultater – men det krever riktig oppsett, strategi og oppfølging.
Sorentio er Google Partner og hjelper deg med både oppstart og løpende administrering av Google-annonsering.
Ta kontakt for å komme i gang med annonser som faktisk gir resultater.
Relaterte artikler:
Derfor bør du satse på søkeordsannonsering i Google
Slik fungerer bannerannonser i Google
Google Partner i Ålesund - dette betyr det for deg
